Was macht einen Porsche zu einem Porsche? Kann ein SUV auch ein Sportwagen sein? Und was unterscheidet ihn von einem echten Sportwagen? Dies waren die Kernfragen, die uns im Prozess der Neugestaltung der “Cayenne”-Modellseite begleiteten.
Im Zuge der Neugestaltung musste die alte Struktur der Modellseite aufgebrochen und eine neue Informationsarchitektur entwickelt werden, um diese sinnvoll zu integrieren.
Die Komplexität bestand darin, die Eigenschaften sowie Features des neuen “Cayenne” SUV kenntlich zu machen und auf dessen Vorteile einzugehen, ohne jedoch den Bezug zur Marke und deren Sportlichkeit zu verlieren.
Durch die Neustrukturierung der Informationsarchitektur sowie die Untergliederung der neuen Features und Inhalte gelangt der Nutzer nun schnell und gezielt zu seinen Informationen. Zudem konnten wir die Conversion-Rate zu den Sales-Tools (Konfigurator, Händler finden etc.) erhöhen, um den Nutzer direkter und informierter weiterzuleiten.
